Fantasy Bra Explainer: अमेरिकी बिजनेसवुमन और रियलिटी टीवी स्टार काइली जेनर इन दिनों अपनी एक खास रैंप वॉक को लेकर चर्चा में हैं। उन्होंने विक्टोरिया सीक्रेट के फैशन शो में करीब 50 मिलियन डॉलर यानी लगभग 475 करोड़ रुपये की फैंटेसी ब्रा पहनी। सोने और हजारों प्राकृतिक हीरों से बनी इस ब्रा को दुनिया की सबसे महंगी लॉन्जरी में से एक बताया जा रहा है। लेकिन सवाल है कि आखिर एक ब्रा की कीमत सैकड़ों करोड़ रुपये कैसे हो सकती है? इसे कौन खरीदेगा और कंपनी इसे बनाकर क्या हासिल करना चाहती है? आइए, समझते हैं पूरा मामला।

क्या है फैंटेसी ब्रा और इसकी शुरुआत कब हुई?

फैंटेसी ब्रा अमेरिका की मशहूर लॉन्जरी कंपनी Victoria’s Secret की खास पेशकश है। यह सामान्य ब्रा से अलग होती है। इसे सोने, हीरे और दूसरे कीमती रत्नों से सजाकर तैयार किया जाता है। इसका उद्देश्य रोजमर्रा के इस्तेमाल से ज्यादा फैशन शो में आकर्षण पैदा करना और दुनियाभर में चर्चा बटोरना है।

फैंटेसी ब्रा की शुरुआत 1996 में हुई थी। उस समय सुपरमॉडल क्लाउडिया शिफर ने करीब 10 लाख डॉलर की ब्रा पहनी थी। इसके बाद कंपनी ने कई वर्षों तक अपने फैशन शो में ऐसी खास ब्रा पेश कीं। साल 2000 में गिसेल बुंडचेन ने लगभग 1.5 करोड़ डॉलर की रेड हॉट फैंटेसी ब्रा पहनी थी। 2018 में एल्सा होस्क ने करीब 10 लाख डॉलर की फैंटेसी ब्रा पहनी। इसके बाद इस खास डिजाइन की वापसी 2026 में काइली जेनर के साथ चर्चा में आई।

Fantasy Bra Explainer: 2019 से 2023 तक फैशन शो क्यों बंद रहा?

विक्टोरिया सीक्रेट का फैशन शो कभी दुनिया के चर्चित फैशन आयोजनों में शामिल था। इसमें मशहूर मॉडल्स, आकर्षक विंग्स और महंगे परिधानों के साथ संगीत प्रस्तुतियां होती थीं। लेकिन समय के साथ शो की दर्शक संख्या में गिरावट आई और कंपनी की छवि को लेकर विवाद भी बढ़े।

ट्रांसजेंडर मॉडल्स को लेकर विवाद

2018 में कंपनी के तत्कालीन मार्केटिंग प्रमुख एडवर्ड रेजेक ने एक इंटरव्यू में ट्रांसजेंडर मॉडल्स को फैशन शो में शामिल करने के खिलाफ टिप्पणी की थी। इसके बाद उनकी आलोचना हुई। कंपनी पर फैशन की दुनिया में अलग-अलग पहचान और शरीर के स्वरूपों को पर्याप्त जगह नहीं देने के आरोप लगे। 2019 में कंपनी ने ट्रांसजेंडर मॉडल वैलेंटिना सैम्पायो को काम दिया। इसके बावजूद फैशन शो को लेकर विवाद और आलोचना जारी रही।

जेफरी एपस्टीन से जुड़े सवाल

कंपनी की तत्कालीन पैरेंट कंपनी एल ब्रांड्स के प्रमुख लेस वेक्सनर के संबंध यौन अपराधों के दोषी जेफरी एपस्टीन से जुड़े विवादों में चर्चा का विषय बने। वेक्सनर ने कहा था कि एपस्टीन ने उनके भरोसे का दुरुपयोग किया। कंपनी ने भी दावा किया था कि उसके एपस्टीन से संबंध पहले ही समाप्त हो गए थे। विवादों और घटती लोकप्रियता के बीच 2019 में नियमित फैशन शो रद्द कर दिया गया। 2023 में कंपनी ने The Victoria’s Secret World Tour नाम से विशेष कार्यक्रम पेश किया। पारंपरिक फैशन शो 2024 में लौटा, लेकिन उस साल फैंटेसी ब्रा नहीं दिखाई गई। इसकी वापसी 2026 में हुई।

Fantasy Bra Explainer:  ₹475 करोड़ की फैंटेसी ब्रा में क्या खास है?

काइली जेनर की फैंटेसी ब्रा को विक्टोरिया सीक्रेट ने मशहूर ज्वेलरी ब्रांड Jacob & Co. के साथ मिलकर तैयार किया है। इसकी अनुमानित कीमत 50 मिलियन डॉलर यानी लगभग 475 करोड़ रुपये बताई गई है। इसकी प्रमुख खासियतें हैं: 4,410 प्राकृतिक हीरे: ब्रा में अलग-अलग आकार और कट के हजारों हीरे लगाए गए हैं। 75.54 कैरेट का पीला हीरा: बीच में लगा बड़ा पीला हीरा इसका मुख्य आकर्षण है। सोने और हीरों की कारीगरी: इसे सामान्य कपड़े के बजाय कीमती धातु और रत्नों से सजाया गया है। 1,000 घंटे से ज्यादा का काम: इसे बनाने में 15 कारीगरों ने एक हजार घंटे से अधिक समय लगाया।

इसे तैयार करने में केवल महंगे रत्नों का इस्तेमाल करना ही चुनौती नहीं थी। डिजाइन को ऐसा बनाना भी जरूरी था कि वह मॉडल के शरीर पर फिट बैठे और रैंप पर चलते समय आकर्षक दिखाई दे। जैकब एंड कंपनी के संस्थापक जैकब अराबो के मुताबिक, डिजाइन में हीरों की चमक, उनकी कटिंग और कारीगरी पर खास ध्यान दिया गया। इस तरह यह ब्रा फैशन और हाई ज्वेलरी का अनूठा मेल बन गई।

 इतनी महंगी ब्रा खरीदता कौन है?

फैंटेसी ब्रा आमतौर पर फैशन शो में प्रदर्शन के लिए बनाई जाती है। इसका इस्तेमाल सामान्य लॉन्जरी की तरह नहीं होता, बल्कि इसे एक खास डिजाइन और ज्वेलरी पीस के रूप में देखा जाता है। रिपोर्टों के मुताबिक, काइली जेनर की पहनी हुई ब्रा को निजी खरीद यानी प्राइवेट परचेज के लिए उपलब्ध कराने की योजना है। संभावित खरीदारों में अमीर कलेक्टर, हाई ज्वेलरी के शौकीन और लग्जरी वस्तुओं में दिलचस्पी रखने वाले लोग शामिल हो सकते हैं।

हालांकि, इस विशेष ब्रा को कौन खरीदेगा और इसकी वास्तविक बिक्री किस कीमत पर होगी, इसकी पुष्टि सार्वजनिक जानकारी से नहीं होती। 50 मिलियन डॉलर की अनुमानित कीमत का मतलब यह नहीं है कि इसकी बिक्री भी इसी रकम में होगी। पहले भी फैंटेसी ब्रा की बिक्री को लेकर अलग-अलग रिपोर्टें सामने आई हैं। कुछ ब्रा की बिक्री का दावा किया गया, जबकि कुछ के खरीदारों की जानकारी सार्वजनिक नहीं हुई। इसलिए यह कहना मुश्किल है कि ऐसी हर ब्रा अंततः बिक जाती है।

Fantasy Bra Explainer: विक्टोरिया सीक्रेट इतनी महंगी ब्रा बनाकर क्या हासिल करना चाहती है?

इसका सबसे बड़ा उद्देश्य मार्केटिंग है। कंपनी ऐसी वस्तु पेश करती है, जो अपनी कीमत और डिजाइन के कारण खुद खबर बन जाए। जब काइली जेनर जैसी लोकप्रिय हस्ती सैकड़ों करोड़ रुपये की ब्रा पहनती हैं, तो उसकी तस्वीरें और वीडियो सोशल मीडिया पर चर्चा का विषय बन जाते हैं।

इससे कंपनी को तीन प्रमुख फायदे मिल सकते हैं। पहला, ब्रांड की पहचान: काइली के बड़े प्रशंसक वर्ग के कारण विक्टोरिया सीक्रेट का फैशन शो नए दर्शकों तक पहुंच सकता है। दूसरा, सोशल मीडिया पर प्रचार: असाधारण कीमत और हीरों से सजी ब्रा लोगों में उत्सुकता पैदा करती है। इससे बिना सामान्य विज्ञापन के भी ब्रांड की चर्चा बढ़ सकती है। तीसरा, दूसरे उत्पादों की बिक्री: फैंटेसी ब्रा आम ग्राहकों के लिए नहीं होती, लेकिन इसके जरिए लोग कंपनी के सामान्य लॉन्जरी, कपड़ों, परफ्यूम और ब्यूटी उत्पादों के बारे में भी जान सकते हैं।

इस तरह एक बेहद महंगी वस्तु कंपनी के दूसरे उत्पादों के प्रचार का माध्यम बन जाती है। जैकब एंड कंपनी को भी इससे अपनी ज्वेलरी डिजाइन और कारीगरी को वैश्विक स्तर पर प्रदर्शित करने का अवसर मिलता है।

फैंटेसी ब्रा को लेकर इतनी चर्चा क्यों होती है?

इसकी लोकप्रियता के पीछे केवल हीरे और कीमत नहीं, बल्कि मनोवैज्ञानिक और सामाजिक पहलू भी हैं।

दिखावटी उपभोग का आकर्षण

अर्थशास्त्री थॉर्स्टीन वेब्लेन ने कॉन्सपिक्युअस कंजम्पशन यानी दिखावटी उपभोग की अवधारणा दी थी। इसके अनुसार, कुछ लोग महंगी वस्तुएं केवल उनकी उपयोगिता के लिए नहीं, बल्कि अपनी आर्थिक स्थिति और सामाजिक प्रतिष्ठा दिखाने के लिए भी खरीदते हैं। फैंटेसी ब्रा इसी तरह लोगों का ध्यान खींचती है। इसकी कीमत इतनी असाधारण है कि लोग इसके रोजमर्रा के इस्तेमाल से ज्यादा इसकी कारीगरी और लग्जरी पर चर्चा करते हैं।

फैशन और सामाजिक सोच

महिलाओं के अंडरगारमेंट और शरीर से जुड़े विषय कई समाजों में अब भी निजी माने जाते हैं। लेकिन जब यही विषय फैशन, सेलिब्रिटी और लग्जरी से जुड़ते हैं, तो इन पर सार्वजनिक चर्चा बढ़ जाती है। विक्टोरिया सीक्रेट के फैशन शो को 1990 और 2000 के दशक में देखने वाले दर्शकों के लिए फैंटेसी ब्रा पुरानी यादों से भी जुड़ी है। उस दौर में शो की मॉडल्स, विंग्स और खास डिजाइन दुनियाभर में लोकप्रिय हुए थे। लंबे अंतराल के बाद इसकी वापसी ने इस परंपरा को फिर चर्चा में ला दिया।

काइली जेनर की 475 करोड़ रुपये की फैंटेसी ब्रा सिर्फ एक महंगा परिधान नहीं, बल्कि फैशन, हाई ज्वेलरी, सेलिब्रिटी संस्कृति और मार्केटिंग का मेल है। हजारों हीरों और सोने से बनी इस ब्रा की कीमत जितनी ध्यान खींचती है, उतनी ही चर्चा इसके पीछे कंपनी की रणनीति को लेकर भी हो रही है। विक्टोरिया सीक्रेट के लिए यह अपनी पहचान मजबूत करने और नए दर्शकों तक पहुंचने का अवसर है, जबकि जैकब एंड कंपनी के लिए अपनी कारीगरी दिखाने का मंच। यानी इस ब्रा की असली ताकत सिर्फ इसकी कीमत नहीं, बल्कि वह वैश्विक चर्चा है, जिसे यह पैदा करती है।

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